《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》系列解讀之二

創(chuàng)新升級(jí) 推動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)步增長

中國家用電器協(xié)會(huì)理事長 姜 風(fēng)

一、當(dāng)前家電行業(yè)運(yùn)行情況及《工作方案》的重要意義

2023年，中國家電行業(yè)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全面提質(zhì)降本增效，并在政府促消費(fèi)政策的支持下，克服困難，保持了整體發(fā)展格局的穩(wěn)定。2023年1-6月，家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為9145億元，同比增長7.1%；實(shí)現(xiàn)利潤總額675億元，同比增長20.2%；出口總額達(dá)到517億美元。

必須承認(rèn)，當(dāng)前家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展正面臨非常大的挑戰(zhàn)。一方面，國內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)遭遇雙重疲軟：國內(nèi)市場(chǎng)，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品進(jìn)入存量競(jìng)爭階段，家電消費(fèi)整體乏力；出口市場(chǎng)，歐美高通脹持續(xù)，需求放緩，海外訂單下滑；另一方面，行業(yè)處于全面新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)刻，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、綠色轉(zhuǎn)型迫在眉睫。《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024）》，針對(duì)重點(diǎn)行業(yè)優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)出口及推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平提出切實(shí)可行的工作舉措，為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)增長指明了方向，對(duì)于增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展信心、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同升級(jí)、培育壯大新增長點(diǎn)有重要的推動(dòng)作用。

二、當(dāng)前行業(yè)圍繞穩(wěn)增長已開展的重點(diǎn)工作和亮點(diǎn)

在需求乏力的消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境及復(fù)雜多變的國際形勢(shì)中依然實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和利潤總額雙增長，彰顯中國家電行業(yè)的韌性及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭實(shí)力，也是近年來中國家電行業(yè)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)掘用戶需求、創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)的努力成果。

一是堅(jiān)持自主創(chuàng)新，夯實(shí)行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。最近五年，中國家電行業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新工作，自主創(chuàng)新能力顯著提高。中國家用電器協(xié)會(huì)通過制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃、技術(shù)路線圖、召開中國家用電器技術(shù)大會(huì)等，推動(dòng)行業(yè)全面向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。企業(yè)研發(fā)投入力度達(dá)到前所未有的水平。2022年50家家電上市公司研發(fā)總投入超過418億元；其中，海爾智家、美的集團(tuán)研發(fā)投入超過100億元，研發(fā)投入強(qiáng)度分別達(dá)4.2%和3.7%。家電行業(yè)自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，制冷壓縮機(jī)、無刷直流電機(jī)、磁控管、變頻控制器等關(guān)鍵技術(shù)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展顯著，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

二是不斷挖掘內(nèi)需潛力，國內(nèi)市場(chǎng)有所回暖。我國家電市場(chǎng)已進(jìn)入以更新需求為主的存量競(jìng)爭階段，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)低迷。奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年全渠道零售規(guī)模同比下降7.2%。家電企業(yè)努力挖掘細(xì)分市場(chǎng)需求，推動(dòng)智能、綠色、健康、懶人、集成、套系等新興家電品類實(shí)現(xiàn)增長，高品質(zhì)、新技術(shù)類產(chǎn)品成為拉動(dòng)市場(chǎng)增長的主要引擎。2022年，洗地機(jī)零售規(guī)模達(dá)99.7億元，同比增長72.5%；洗碗機(jī)、集成灶等零售規(guī)模都實(shí)現(xiàn)正增長。此外，各類智能家電、大容量冰箱、干衣機(jī)、帶自清潔功能基座吸塵器、帶燙蒸功能洗衣機(jī)、可凈化空氣的空調(diào)等高端、高性能產(chǎn)品銷售普遍增長，表現(xiàn)顯著優(yōu)于市場(chǎng)平均值。2023年，內(nèi)需潛力進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)開始緩慢回暖，1-5月國內(nèi)家電市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)2885億元，同比增長4.3%；同期出口市場(chǎng)雖然仍是下降態(tài)勢(shì)，但降幅不斷收窄，規(guī)模明顯高于疫情前水平。

三是龍頭企業(yè)帶動(dòng)，數(shù)字化、智能轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)。最近5年，家電企業(yè)紛紛加大自動(dòng)化、數(shù)字化投入，積極推進(jìn)新一代信息技術(shù)和智能技術(shù)與傳統(tǒng)家電制造業(yè)深度融合，智能制造水平顯著提高，助力企業(yè)全方位提質(zhì)增效，大大提升供需適配能力。目前中國家電龍頭企業(yè)的數(shù)字化、智能化水平在全球居領(lǐng)先水平。截至2023年1月，全球各行業(yè)評(píng)選了10批共132家智能制造燈塔工廠、10家可持續(xù)燈塔工廠，家電相關(guān)企業(yè)有20家（18家智能制造燈塔，2家可持續(xù)燈塔），其中12家是中國家電企業(yè)（海爾6家智能制造燈塔工廠、1家可持續(xù)燈塔工廠，美的5家智能制造燈塔工廠）。

四是實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，自有高端品牌被市場(chǎng)認(rèn)可。通過行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷進(jìn)行供給側(cè)改革和實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，國內(nèi)家電品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的競(jìng)爭能力顯著增強(qiáng)，涌現(xiàn)出卡薩帝、方太、老板、COLMO等一批深受市場(chǎng)認(rèn)可的自有高端品牌。其中卡薩帝至2022年連續(xù)7年居高端市場(chǎng)榜首，優(yōu)勢(shì)突出。

五是產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，綠色轉(zhuǎn)型進(jìn)一步發(fā)展。隨著國家實(shí)施“雙碳”戰(zhàn)略，家電行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型步伐加快，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建可持續(xù)的合作共贏發(fā)展新模式，努力推動(dòng)產(chǎn)品供給高效化、材料替代綠色化、資源利用循環(huán)化、生產(chǎn)過程清潔化，效果顯著。大家電領(lǐng)域變頻產(chǎn)品正快速普及，廚房電器和小家電領(lǐng)域，變頻技術(shù)正成為各類家電產(chǎn)品升級(jí)的著力點(diǎn)。中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動(dòng)方案》，就行業(yè)實(shí)施雙碳戰(zhàn)略的總體思路、主要目標(biāo)、實(shí)施路徑指明了方向，并對(duì)企業(yè)給出了具體行動(dòng)建議。一批龍頭和骨干企業(yè)紛紛基于雙碳目標(biāo)制定綠色戰(zhàn)略，主動(dòng)開展ESG建設(shè)，加快構(gòu)建清潔能源、高效能源體系和綠色供應(yīng)鏈。

三、下一步本行業(yè)落實(shí)《工作方案》的具體舉措

一是持續(xù)推動(dòng)自主創(chuàng)新。強(qiáng)化科技創(chuàng)新，是家電行業(yè)的首要任務(wù)。一方面，積極整合國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)新資源，加強(qiáng)基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性和原創(chuàng)性的技術(shù)研究，修訂產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭力；另一方面，強(qiáng)化用戶研究，洞察用戶需求，基于“用戶思維”開發(fā)差異化的產(chǎn)品。繼續(xù)通過中國家用電器協(xié)會(huì)技術(shù)委員會(huì)議、中國家用電器技術(shù)大會(huì)、AWE等活動(dòng)，積極跟蹤國內(nèi)外行業(yè)及技術(shù)發(fā)展前沿動(dòng)向和趨勢(shì)，助推產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，促進(jìn)企業(yè)與大學(xué)研究機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新公司等的融合與跨界合作，推動(dòng)人工智能、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、邊緣計(jì)算等新技術(shù)以及節(jié)能環(huán)保技術(shù)在家電領(lǐng)域的應(yīng)用。

二是挖掘、壯大新增長點(diǎn)，激發(fā)內(nèi)需潛力。積極把握消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過洞察消費(fèi)需求，挖掘和壯大新興產(chǎn)品領(lǐng)域及細(xì)分領(lǐng)域新增長點(diǎn)，如智能家電、健康家電、適老家電、母嬰家電、集成家電、套系家電等。引導(dǎo)企業(yè)以人為本，重視用戶價(jià)值，基于用戶需求場(chǎng)景，通過科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新及業(yè)態(tài)創(chuàng)新，開發(fā)精準(zhǔn)匹配需求的好產(chǎn)品，切實(shí)提升用戶使用體驗(yàn)，更好地滿足用戶多樣化、多層次和個(gè)性化的需求。如可圍繞健康飲食、居家養(yǎng)老、消毒抗菌、預(yù)制菜等場(chǎng)景進(jìn)行模式創(chuàng)新，挖掘需求。進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)，加大低碳節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)供給和市場(chǎng)推廣，開展“以舊換新”，助力綠色低碳生活方式。進(jìn)一步辦好AWE，引導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)并擴(kuò)大中國家電品牌影響力。

三是穩(wěn)住出口優(yōu)勢(shì)，開辟新市場(chǎng)。通過強(qiáng)化海外商務(wù)、展覽以及跨境電商，充分利用我們的產(chǎn)業(yè)鏈齊全、供應(yīng)鏈效率高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、數(shù)字化發(fā)展快等優(yōu)勢(shì)，一方面盡力穩(wěn)住對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口市場(chǎng)，另一方面，深入拓展東盟、金磚、西亞、非洲等發(fā)展中國家市場(chǎng)。龍頭企業(yè)加強(qiáng)全球生產(chǎn)、研發(fā)及品牌布局和拓展，進(jìn)一步提升自有品牌份額和國際影響力。

四是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合作和技術(shù)交流，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中小企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型和質(zhì)量提升。舉辦中小企業(yè)經(jīng)營管理高級(jí)研修班、質(zhì)量問題專題研討、優(yōu)秀企業(yè)考察等活動(dòng)，幫助中小企業(yè)學(xué)習(xí)最新管理理念、質(zhì)量工具及先進(jìn)智能化質(zhì)量管理方法。引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)集群加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。

五是提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。強(qiáng)化新技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)深度融合，數(shù)字化賦能轉(zhuǎn)型。充分發(fā)揮龍頭企業(yè)燈塔工廠、優(yōu)秀場(chǎng)景、5G工廠等的試點(diǎn)示范作用，推動(dòng)更多企業(yè)開展數(shù)字化、智能化、綠色化轉(zhuǎn)型升級(jí)。積極推行清潔生產(chǎn)，完善綠色制造體系，制定家電產(chǎn)品生命周期碳排放核算指南等，構(gòu)建強(qiáng)健安全、綠色低碳的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，推動(dòng)家電生產(chǎn)全流程節(jié)能減排降碳，加速形成家電綠色競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。