文化和旅游部辦公廳關(guān)于部署開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的通知

各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團文化體育廣電和旅游局：

為貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于推進鄉(xiāng)村全面振興、大力提振消費等決策部署，落實中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好2025年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》和國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的具體部署，推進實施鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動，進一步激發(fā)縣域消費活力，文化和旅游部將于2025年春節(jié)期間組織開展2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動（以下簡稱“游購鄉(xiāng)村”）。現(xiàn)就活動有關(guān)事項通知如下。

一、活動時間

2025年1月22日（農(nóng)歷臘月二十三）至3月1日（農(nóng)歷二月初二）

二、活動地點

“游購鄉(xiāng)村”主場活動于2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦。

遼寧省沈陽市、安徽省合肥市先后開展配套活動。

其他各省（區(qū)、市）（含新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團，下同）因地制宜組織開展本地區(qū)“游購鄉(xiāng)村”主場活動及相關(guān)活動。

三、活動口號

游購鄉(xiāng)村 好物迎春

四、組織架構(gòu)

（一）主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、國家發(fā)展改革委地區(qū)振興司。

（二）承辦單位：各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局），中國文化傳媒集團有限公司、新華每日電訊、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會、中國供銷電子商務(wù)有限公司、中國郵政集團有限公司。

（三）執(zhí)行單位：中傳文創(chuàng)投資有限公司、中益善源（北京）科技有限公司、中國郵政廣告?zhèn)髅焦尽?/span>

（四）協(xié)辦單位：廣發(fā)銀行、京東集團、百度公司、淘寶天貓、美團平臺、抖音集團、微博平臺、小紅書平臺、攜旅集團、飛豬旅行、木鳥民宿等平臺機構(gòu)。

五、活動內(nèi)容

（一）豐富春節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路供給，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍。文化和旅游部將推出“年禮好物 自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，服務(wù)游客暢享假日鄉(xiāng)村美好旅程。鼓勵各地文化和旅游行政部門推出富有文化內(nèi)涵和年節(jié)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動，著重引導(dǎo)鄉(xiāng)土美食、年俗活動與旅游有機結(jié)合、主客共享。

（二）線上線下聯(lián)動，開展惠民助農(nóng)的消費促進活動。各地依托鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)傳統(tǒng)集市、商業(yè)街區(qū)等，開展鄉(xiāng)村農(nóng)文旅消費促進等活動，創(chuàng)新主客共享的農(nóng)村消費新場景。在線旅游服務(wù)平臺、電商平臺、金融機構(gòu)、新媒體平臺開展“游購鄉(xiāng)村”促銷專項活動。

（三）精準(zhǔn)供需對接，促進農(nóng)文旅高效融合。搭建農(nóng)文旅產(chǎn)品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續(xù)穩(wěn)定、長期有效的供需對接模式。

六、工作要求

（一）做好組織實施。各級文化和旅游行政部門要因地制宜組織好本地區(qū)的“游購鄉(xiāng)村”活動，引導(dǎo)各類經(jīng)營主體與參與平臺加強溝通、積極推廣農(nóng)文旅產(chǎn)品，上下聯(lián)動、多方參與、共同獲益。在活動組織中，要把好意識形態(tài)關(guān)，堅決落實安全生產(chǎn)責(zé)任制，加強人員密集場所和活動的安全管理。

（二）及時報送素材。請各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）于2025年1月21日前將產(chǎn)品、活動信息表（附件3）加蓋公章，報送至活動執(zhí)行單位郵箱，郵件標(biāo)明“省份+報送類別”。

（三）加強總結(jié)交流。請各省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局）及時總結(jié)“游購鄉(xiāng)村”活動開展情況和成效，于2025年3月5日前將活動情況發(fā)送至活動執(zhí)行單位郵箱。

七、聯(lián)系人和聯(lián)系方式

（一）文化和旅游部資源開發(fā)司鄉(xiāng)村旅游和創(chuàng)意產(chǎn)品指導(dǎo)處

范潔  010-59882585  楊文月 13693335798

（二）中國文化傳媒集團中傳文創(chuàng)投資有限公司（活動執(zhí)行單位）

錢奕如 13967711972  郵箱：[email protected]

特此通知。

文化和旅游部辦公廳

2025年1月17日

附件：

1.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動標(biāo)識和主視覺

2.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動各參與平臺機構(gòu)專項活動一覽表

3.“游購鄉(xiāng)村”供需征集內(nèi)容信息表（產(chǎn)品、活動）

附件：
1.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動標(biāo)識和主視覺.docx
2.2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動各參與平臺機構(gòu)專項活動一覽表.docx
3.“游購鄉(xiāng)村”供需征集內(nèi)容信息表（產(chǎn)品、活動）.docx